Gucci stapt de Formule 1 in als titelsponsor van Alpine

Mode en motorsport. Het klinkt als een onwaarschijnlijk duo, maar vanaf 2027 is het realiteit. Gucci wordt de titelsponsor van Alpine Formula One Team - en schrijft daarmee geschiedenis. Want dit is de allereerste keer dat een luxemerk de allerhoogste positie inneemt in de koningsklasse van de autosport.

Het team racet voortaan als Gucci Racing Alpine Formula One Team, in Gucci-kleuren, op de meest bekeken circuits ter wereld.

Wat is Gucci Racing precies

Gucci Racing is meer dan een logo op een bolide. Het is een volledig nieuw platform, gebouwd rond vier kernwaarden: performance, precisie, discipline en excellentie. Met een eigen logo - de iconische dubbele G, gecombineerd met de Gucci Racing-woordmarkering - krijgt het platform meteen een herkenbare identiteit.

Het partnerschap met Alpine is de eerste uiting van dat platform. Maar zeker niet de laatste.

Waarom Formule 1 en waarom nu

Formule 1 bereikt vandaag meer dan 1,5 miljard mensen per seizoen. Het publiek wordt jonger, diverser en steeds vaker vrouwelijk - precies de groeiende doelgroep waar luxemerken op mikken. Luca de Meo, CEO van Kering, omschrijft F1 als "een van de krachtigste premiumcontentplatforms ter wereld."

Gucci ziet in Alpine bovendien een gelijkgestemde partner. Het team staat momenteel vijfde in het kampioenschap en heeft een recordaantal punten verzameld in het begin van dit seizoen. Die opwaartse lijn past perfect bij de vernieuwde energie die Gucci zelf uitstraalt onder leiding van CEO Francesca Bellettini en artistiek directeur Demna.

Alpine, een merk met racingbloed

Alpine werd opgericht in 1955 door Jean Rédélé, een man die van motorsport zijn levensmissie maakte. De wortels van het team liggen diep in de Formule 1-geschiedenis van Renault Group, dat al actief is in de sport sinds 1977. Met andere woorden: Gucci kiest niet zomaar een team. Het kiest een team met karakter.

Wat fans en klanten mogen verwachten

De samenwerking gaat ver voorbij het rondje reclamestickers plakken. Gucci Racing wordt geactiveerd via exclusieve klantervaringen, content, producten en hoogwaardige evenementen. Het doel is een platform dat op lange termijn impact maakt — zowel in de paddock als daarbuiten.

Flavio Briatore, uitvoerend adviseur van Alpine, is duidelijk enthousiast: hij spreekt over de "groeiende momentum" achter het team en verwijst naar het trackrecord van Enstone - een team dat eerder al bewees dat mode en Formule 1 prima samengaan.

Een primeur voor de luxe-industrie

Dat een gevestigd luxehuis als titelsponsor in de Formule 1 stapt, is historisch. Gucci is het eerste modehuis dat die stap zet. Niet als een bijrol, maar als het gezicht van een volledig team.

Bellettini vat het bondig samen: Gucci Racing is geen aanwezigheid op de grid. Het is een statement over wie Gucci is en waar het naartoe wil.

Het startschot klinkt in 2027. De bouwstenen liggen al klaar.